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小米有品上架酱酒“茅台镇1998”这次还能扮演行业价格屠夫吗?
作者:admin    发布于:2019-05-30 02:22   
摘要:不仅如此,国窖1573、梦之蓝、青花郎、古井贡古20等高端产品密集宣布停货或涨价计划,白酒业淡季涨价热潮再次来临。不过,在传统白酒之外,新锐白酒品牌却试图借助互联网高效运转的特点,以薄利多销的方式,将白酒价格重新拉回大众消费水平。 5月28日,精品

  不仅如此,国窖1573、梦之蓝、青花郎、古井贡古20等高端产品密集宣布停货或涨价计划,白酒业淡季涨价热潮再次来临。不过,在传统白酒之外,新锐白酒品牌却试图借助互联网高效运转的特点,以薄利多销的方式,将白酒价格重新拉回大众消费水平。

  5月28日,精品酱酒谷小酒“茅台镇1998”在小米有品开启预售,售价249元/瓶, 截止5月31号,预付10元定金抵30元,到手价229元/瓶。此外,凡6月18日之前下单单笔订单购买2件,即可获赠价值149元的精美酒具一份,多买多送。值得一提的是,“茅台镇1998”的酒体足以与千元的高端白酒产品媲美——产自茅台镇7.5公里核心产区,以“12987”坤沙酒工艺精酿而成,外加20年老酒调味。

  在白酒市场上,同样产自茅台镇核心产区,15年老酒调味的酱酒终端售价普遍高达千元以上,“茅台镇1998”采用20年老酒调味,仅售249元/瓶,完全是基于成本定价,其价比之高可见一斑。

  这也体现出谷小酒对“茅台镇1998”品质和服务的绝对信心。“同样是800块钱,比起卖1瓶酒800块钱,我们更愿意卖出800瓶,每瓶只1块钱。”谷小酒创始人刘飞表示,“谷小酒愿景和价值观,是‘做有温度的酒,做有情有义的公司’,极致价比背后实质是过硬的产品品质和服务升级,我们希望用这种方式与更多的白酒消费者交朋友。”

  事实上,能够登上小米有品销售的产品都经历过层层严格的筛选。作为引领生活消费类产品、设计规范的小米生态链帝国,小米有品的每一件商品都会从刚需、用户痛点、生命周期做详细的市场调研,最终再着重考量品质保证和供应链。

  这种高规格的产品定义规范和品质考虑,也让小米有品在智能硬件之外,孵化出多款消费生活类爆品。

  去年9月,小米有品上架谷小酒“米粒概念系列”,2周时间内众筹金额超过1000万,创下白酒众筹的行业纪录。不仅如此,谷小酒后续推出的“茅台镇”“至藏系列”等多款白酒也多次在小米有品上被米粉抢购一空,产品甚至一度陷入供不应求的状态。

  小米有品的赋能,也让谷小酒创下民营白酒企业创立第一年的最佳业绩。数据显示,彼时成立尚不足一年的谷小酒取得小米有品食品类销售额、销量双第一的成绩,八个月电商全渠道销售金额超过4000万,近三个月环比增长 1859%。

  伴随6.18电商节临近,白酒市场即将迎来全年第一个消费高峰,在新品效应与小米有品的赋能之下,有理由相信“茅台镇1998”将掀起精品电商消费群体的又一次酱酒消费热潮,成为今年6.18电商节的白酒新国货。

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